数据背后的中国阿胶零售市场

现代人类已不再单纯满足富足的生活，享受高水准生活的同时也越来越注重身体的保养。近几年阿胶行业逐渐加大宣传力度，使得更多的人了解到阿胶的滋补功效，可以说阿胶行业市场规模逐年大幅增长。

据中康CMH数据显示，2017年中国零售市场阿胶总销售规模为126亿元，同比大幅增长14.9%。其中阿胶块销售88亿元，同比增长9.0%，阿胶制品销售38亿元，同比增长31.2%。

近些年，由于毛驴存栏量下降的原因，导致驴皮价格飙升，阿胶产品的价格随之上涨。传统阿胶块市场受到上游驴皮资源紧张的影响较大增长放缓，而阿胶浆及阿胶糕等阿胶制品市场则呈高速增长。2017年阿胶市场的TOP5的厂家的集中度为91.3%，市场高度集中，排名前两位的东阿阿胶股份有限公司和山东福胶集团有限分别占据了62.9%和18.8%的份额，形成了双寡头竞争格局。

东阿阿胶股份有限公司作为领头羊，2017年共计销售阿胶产品79.2亿元，同比增长18.6%，高于行业水平，市场份额亦扩张1.9个百分点，大体量、高增长是东阿阿胶的特点。

阿胶产品中，东阿阿胶股份有限公司的阿胶以及复方阿胶浆占据前两位，2017年的市场份额分别40.2%和21.4%，其中复方阿胶浆的销售规模同比大幅增长29.4%，份额同比提升2.7个百分点。有别于传统的阿胶块，阿胶浆便于服用的特点，以及东阿阿胶股份有限公司对复方阿胶浆的大量广告投放，助推复方阿胶浆的销售规模大幅上涨，成为拉动东阿阿胶股份有限公司整体业绩增长的又一引擎。

排名第三、四位的分别是山东福胶集团有限公司的阿胶以及山东东阿国胶堂药业有限公司的阿胶，2016年的份额分别为17.9%和3.7%。

随着现代科技的进步和阿胶龙头企业的不断创新,除了传统的阿胶块之外，阿胶浆、阿胶糕、阿胶颗粒、阿胶枣等食用便捷的阿胶衍生产品都相继问世，阿胶市场形成了，阿胶块主导、其他衍生品百花齐放的局面。预计在未来的阿胶市场将呈现发展四个特点：

1、发展空间大

中国老龄化进程将不断加快，随着人们收入的提高及生活质量的改善，补血养生市场的发展空间不小；

2、原料成本压力逐渐加大

由于国内毛驴的存栏量逐年下降以及毛驴规模化养殖进程较慢，将会导致阿胶原料驴皮价格持续波动，供给与需求的矛盾将一直持续，原料的稀缺性会对行业造成比较大的压力。

3、产品更加多元化

目前阿胶行业同质化竞争日益严重，要想在市场上有一席之地，只有不断改革技术、优化产品才能积累竞争的资本，因此，预计未来阿胶产品种类会更加丰富多元；

4、电商角色越来越重要

随着互联网的不断深入，便捷的购物体验和明显的价格优势使得医药电商拔地而起。类似阿胶块这类高单价补血养血产品和阿胶深加工保健品在电商渠道销售有着更加明显的优势，预计未来线上销售渠道会愈加广阔，线下实体药店的销售将面临进一步被冲击的风险。